Las principales asociaciones de la Industria del Cine, productores (FAPAE), distribuidores (FEDICINE) y exhibidores (FECE), con el apoyo del ICAA, han lanzado una nueva iniciativa para fomentar la cultura cinematográfica y facilitar la asistencia a salas de cine.
Se llama Miércoles al Cine y permitirá a los espectadores ir a todas las salas que se han unido a la promoción y a todas las películas de la cartelera, a un precio especial, todos los miércoles no festivos, del 15 de enero hasta el 15 de abril. Esta acción surge tras el éxito de la Fiesta del Cine y busca una mayor complicidad con el público, al dar continuidad a un día de descuento durante los próximos meses.